O objectivo é abrir, em quatro anos, uma loja em cada rua “prime” e centros comerciais de referência em todo o país.

Começámos por inaugurar, a 28 de Novembro de 2009, uma primeira loja em Guimarães, no centro comercial GuimarãeShopping. Estamos a negociar já locais em Lisboa, Porto e em todas as principais zonas comerciais no país.

A Yamamay oferece, a um público cada vez mais exigente, um estilo totalmente original, que se destaca pela qualidade dos materiais utilizados, pela cuidadosa elaboração e acabamento das ofertas, satisfazendo todas as expectativas a preços acessíveis. O nosso ponto forte é a óptima relação qualidade/preço. Numa mesma loja podem encontrar-se produtos para mulher, que é o nosso target, mas também produtos para homem, adolescentes e crianças. Para além de roupa interior e moda ligada ao mar, a Yamamay oferece aos seus clientes uma ampla gama de produtos, como pijamas, camisas, acessórios e a mais recente linha de produtos de beleza lançada no marcado há um ano, que tem tido bastante sucesso e aceitação por parte do nosso público.

Estamos convencidos de que o mercado português se ajusta perfeitamente ao nosso conceito de produto, aliado a um conceito de venda que consideramos bastante profissional. O consumidor português está muito atento às tendências do mercado e da moda e é culturalmente exigente. Por este motivo, consideramos que se adequa perfeitamente à nossa estratégia.

O stock de uma loja está dividido em duas categorias: o básico, que será o produto que está na loja todo o ano; e a colecção, dividida em quatro estações e estudada, desenhada e concretizada de acordo com as últimas tendências do mercado. Estudamos e optimizamos na íntegra, para cada loja, o formato dos produtos da categoria “básico”, e de cada estação, repondo duas vezes por semana a mercadoria de forma bastante analítica e proporcional.

O investimento médio necessário para abrir e pôr em funcionamento uma loja é de cerca de 120.000 euros. Não cobramos direitos de entrada nem royalties.

Um dos pontos fortes da estratégia da marca é o formato de afiliação comercial: os produtos Yamamay distribuem-se em lojas monomarca, quase exclusivamente em regime de franchising. A política de afiliação visa permitir um desenvolvimento geográfico equilibrado da rede de distribuição, através da procura de locais que reúnam os elementos comerciais adequados e ao mesmo tempo que garantam ao franchisado um elevado grau de apoio, tanto na fase de início da actividade, como posteriormente no decurso da gestão habitual do ponto de venda.

A Yamamay garante aos franchisados um apoio contínuo, oferece um conjunto de serviços de assistência e presta apoio logo desde o início da relação com o franchisado. Apoia na fase de avaliação, na pesquisa e selecção dos locais comerciais, localização e aprovação do ponto de venda, avaliação conjunta da viabilidade técnico-económica do investimento. Apoia inicialmente a actividade dando formação na empresa, constituída por cursos relacionados com informática, venda, merchandising e produto, para além de contar com os acordos que temos com os principais grupos bancários e de seguros. Prestamos ainda apoio no desenvolvimento diário da actividade do franchisado, fazendo visitas programadas pela rede de agentes e responsáveis de zona, contando este ainda com um serviço de apoio telefónico permanente durante o horário de atendimento ao público.

A facturação média de um ponto de venda da rede é de 450.000 euros por ano.

Cada conta de exploração está estruturada e analisada segundo as diferentes categorias e conseguintes prazos de amortização. Está tudo estudado para que o investimento seja recuperado no menor prazo possível, tendo em conta que no enquadramento do mercado actual, são necessários pelo menos três anos para que uma loja atinja a “maturidade comercial”.

Acompanhamos o desenvolvimento do nosso projecto relacionando-nos directamente com os franchisados. Só numa segunda fase poderemos eventualmente avaliar a possibilidade de criar agências, através dos franchisados que conseguiram os melhores resultados e que estejam interessados no desenvolvimento de uma área total. Numa primeira fase a rede vai ser gerida directamente por nós.

Em 2008 a Yamamay iniciou a sua expansão no estrangeiro, nos países da Europa mais importantes, estando incluída obviamente a Península Ibérica, e com a constituição da filial Yamamay Ibérica em Barcelona, Portugal integra-se no projecto de expansão da Península Ibérica.