Publicidade acompanha panorama de outros sectores

A maior dificuldade com que se depara actualmente este sector “recai sobre a conjuntura económica desfavorável, o que cria um clima de instabilidade muito grande, provocando retracção no consumo”, avança Rui Silva, director-geral da Masterticket, uma rede que totaliza actualmente no país 14 unidades em regime de franchising. “As oportunidades centram-se nos mercados altamente concorrenciais, o que obriga as empresas a investirem cada vez mais em publicidade, e comunicação, para ganharem notoriedade sobre os demais concorrentes”, explica Rui Silva. Apesar de 2008 não estar a ser um ano fácil para as empresas em Portugal, muitos negócios estão cada vez mais interessados em melhorar a visibilidade e notoriedade num mercado extremamente competitivo, como é o de franchising, e em consequência em aumentar o volume de vendas. Muitas marcas continuam a recorrer a estas empresas de publicidade que, tal como refere o responsável da Masterticket, “com as promoções, vales de desconto, campanhas publicitárias, desenvolvidas pela rede consegue fazer-se despertar o consumo, estimular a compra, e logo aumentar as vendas”. Esta necessidade que as marcas têm de se promoverem no mercado através dos franchisings que operam na área de publicidade, faz com que estes negócios consigam ir contra a actual maré de crise. Rui Silva refere que a sua rede “tem tido uma evolução bastante positiva, e tem crescido a um ritmo considerável”. O mesmo refere que estão já em fase de negociações para a implementação do conceito no país vizinho, Espanha, e que “está em fase embrionária o projecto para a expansão nos PALOP’s”. Segundo a marca, todos os grandes centros urbanos do país já têm disponível este conceito, e os objectivos da Masterticket passam por cobrir perto de 100% do território nacional até 2009.