Coca-Cola Portugal não reduz número de agências locais

A Coca-Cola Portugal não vai reduzir o número de agências locais, apesar desta ser uma tendência global da sede de Atlanta. José Alberto Antunes, director de marketing da empresa para o mercado português, garantiu ontem ao briefing, à margem da apresentação da nova campanha de Coca-Cola Zero, que, apesar da multinacional de Atlanta estar a reduzir o número total de agências, para criar uma plataforma global de comunicação, esta tendência não chegará a Portugal. «Temos algumas sinergias ibéricas, nomeadamente com a McCann-Erickson Madrid, e trabalhamos com oito agências below-the-line em Portugal e este número irá manter-se. Não se adivinham mudanças», revelou. O marketeer adiantou que estava satisfeito com o trabalho das agências locais com quem a empresa trabalha e por isso não se adequava a «lógica de produtividade e a concentração de recursos» que a empresa está a realizar globalmente. José Alberto Antunes revelou ainda que, «apesar da Coca-Cola Light ter sentido a canibalização da Coca-Cola Zero, descendo ligeiramente a sua quota, a verdade é que o mercado das quotas subiu» desde o lançamento da Coca-Cola Zero. «Segundo a Nielsen temos 77% de quota no mercado das Colas», referiu, no mesmo dia em que a empresa apresentou o seu novo lançamento em Portugal, a Limon&Nada, uma bebida feita com sumo e polpa de limão e que representa a chegada da Minute Maid a Portugal. A nova bebida vai ser comercializada em garrafas de um litro e de 275 ml. «Esta é mais uma aposta da companhia, que procura ir ao encontro das actuais tendências de consumo. Queremos oferecer aos consumidores uma bebida natural e sincera, capaz de lhes proporcionar verdadeiros momentos de prazer», revelou.