Guess vai ter lojas em Portugal

Ronald Brodheim, presidente do Grupo Brodheim explicou ao Tormo.pt que este contrato com a Guess em nada interfere com o sistema de comércio multimarca em Portugal, dirigido pela sede Ibérica.
Nos próximos 4 anos o Grupo abre 12 Lojas no país, cada uma representando um investimento em decoração e negociação com os proprietários entre 350 e 450 mil euros, para um espaço médio de  150m2.
“Lisboa é tudo e o resto é paisagem”, disse o CEO, quanto às zonas prioritárias para a implementação dos espaços, sendo o Porto outro dos grandes objectivos neste plano.
“Isto não quer dizer que nós não consideremos, depois de concretizado este primeiro ciclo ir para outras cidades, como Braga, mas é necessário primeiro um reconhecimento de marca já consolidado, para depois funcionarem”, explicou.
Até ao final do ano o Grupo Brodheim vai estar essencialmente focalizado na abertura das duas primeiras lojas, a segunda inaugurada já em Novembro, e em termos de estratégia de marketing e lançamento da Guess tem definido “um primeiro momento, que visa estabelecer uma “relação afectiva marca/media”, e garantir a forte comunicação da Guess.
“A partir de 2010, vamos continuar obviamente com a comunicação, e vamos implementar já uma comunicação institucional mais agressiva, do ponto de vista de anúncios e de outdoors”, avançou Ronald Brodheim.
O investimento previsto para essas acções de comunicação e de marketing ainda não está definido, “o que está definido são percentagens mínimas que é 4% do volume de vendas que será investido em comunicação” referiu.
Apesar de “todas as marcas do Grupo serem franchisáveis”, e de algumas operarem com um misto de lojas próprias e franchisadas, como a Timberland ou a Undercolors of Benetton, o CEO explicou que “o contrato com a Guess não prevê a expansão de lojas em regime de franchising, as lojas são todas próprias, são todas do grupo, e o ritmo que pretenderíamos manter de aberturas é de duas lojas por ano”.