Holmes Place lança festival para pôr portugueses “a mexer”

O primeiro evento com exercício, música e solidariedade está marcado para amanhã no Porto. Segue-se Lisboa.

Quem disse que um ginásio serve apenas para fazer exercício? Numa estratégia de activação de marca, a cadeia de ginásios Holmes Place está a lançar-se na área dos eventos promovendo ‘open-days' com concertos e ‘show cases' de ‘stand up comedy'. O primeiro Holmes Place Open Day Festival acontece amanhã no Dragão Caixa, no Porto. Lisboa também recebe o evento a 17 de Dezembro. Ao Diário Económico, o director de marca Hugo Almeida revela que a ideia é alargar estes eventos às cidades onde o Holmes Place está localizado ou em "locais especiais com posicionamento e condições ideais" para os receber, dependendo dos custos envolvidos.

Em cada um dos eventos, a marca espera superar os três mil participantes. O objectivo da marca, que patrocina um dos programas com mais audiência da televisão portuguesa - O Peso Pesado - é "incentivar hábitos desportivos saudáveis, permitindo que as populações tenham experiências que combinam diversas modalidades de exercício físico, relaxamento e bem estar, com momentos de cultura e lazer", explica Hugo Almeida. Num país em que apenas 7% da população pratica regularmente exercício físico (o país com o indicador mais baixo da Europa) a margem de crescimento do mercado é significativa, mas depende de uma mudança cultural.

Além disso, o director de marca da Holmes Place lembra que o aumento da prática de exercício pode ter "reflexos directos" na saúde e consequentemente na economia, reduzindo os custos com a saúde, diminuindo o absentismo nas empresas e aumentando a produtividade individual e colectiva.